Độc giả tìm kiếm điều gì đằng sau nội dung của bạn?
Đi tìm 5 "trụ cột" trong chiến lược xây dựng thương hiệu tác giả
Trong một thế giới mà hàng triệu cuốn sách được xuất bản mỗi năm, điều gì khiến một tác giả nổi bật? Không phải chỉ là nội dung sách – mà là giá trị mà tác giả đó đại diện.
Độc giả không chỉ đọc sách, họ đồng hành cùng tác giả. Họ không chỉ quan tâm đến câu chữ, mà còn muốn hiểu người đứng sau những câu chữ đó là ai, có quan điểm gì, mang lại điều gì cho họ.
Những thương hiệu tác giả mạnh thường có:
Một hệ giá trị mà độc giả cảm thấy kết nối và muốn theo đuổi.
Một thông điệp cốt lõi xuyên suốt mọi nội dung.
Một hình ảnh nhất quán mà độc giả có thể nhận diện ngay lập tức.
Bản tin tuần trước, chúng ta đã cùng khám phá chữ Why - Tại sao tác giả sách cần xây dựng thương hiệu và uy tín cá nhân. Bản tin tuần này mình sẽ giới thiệu tới bạn chữ What, Who, How, When, Where - Bạn sẽ truyền tải điều gì, tới ai, như thế nào, lúc nào, ở đâu tới độc giả để vừa mang tới giá trị cho họ mà vẫn cảm thấy là chính mình, cùng với đó là những câu hỏi thực hành giúp bạn tự vẽ cho mình một tấm bản đồ trước khi bước vào hành trình xây dựng thương hiệu tác giả.
Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu hành trình khám phá con đường cho riêng mình chưa?
WHAT - Đối với bạn, điều gì là quan trọng?
Mỗi tác giả mạnh về thương hiệu đều gắn liền với một hệ giá trị rõ ràng. Họ không chỉ viết sách, mà còn truyền tải một tư duy, một triết lý hoặc một sứ mệnh nhất quán của mình trong toàn bộ nội dung và cách họ xuất hiện trước công chúng.
Hãy xem xét một số tác giả có thương hiệu mạnh và cách họ xây dựng thương hiệu và uy tín cá nhân xung quanh giá trị của mình.
James Clear – “Những thay đổi nhỏ tạo ra kết quả lớn”
Cuốn sách Atomic Habits của James Clear không chỉ là một cuốn sách về thói quen. Nó là một hệ tư tưởng về cách những thay đổi nhỏ có thể tạo ra tác động lớn.
Vậy James Clear đã hình thành nên thương hiệu cá nhân từ cuốn sách của mình như thế nào?
Nhất quán trong thông điệp: Mọi bài viết, podcast, video của anh đều xoay quanh việc thay đổi nhỏ, cải tiến liên tục, và hiệu suất bền vững.
Gắn kết chặt chẽ với triết lý khoa học: Anh thường xuyên trích dẫn nghiên cứu khoa học để củng cố thông điệp của mình, tạo độ tin cậy.
Tạo nội dung dài hạn ngoài sách: James Clear duy trì một newsletter hàng tuần với hơn 2 triệu độc giả, nơi anh tiếp tục mở rộng những ý tưởng trong Atomic Habits.
Nếu bạn muốn độc giả nhớ đến mình, hãy xác định thông điệp trung tâm và lặp đi lặp lại nó dưới nhiều hình thức khác nhau.
Đọc thêm bài viết:
Ryan Holiday – “Triết lý khắc kỷ cho cuộc sống hiện đại”
Còn với tác giả Ryan Holiday, anh không chỉ viết về triết lý khắc kỷ, anh sống và lan tỏa giá trị đó trong từng khía cạnh công việc của mình.
Cách Ryan Holiday xây dựng thương hiệu cá nhân:
Tập trung vào một triết lý duy nhất: Mọi cuốn sách của anh (The Obstacle is the Way, The Daily Stoic, Courage is Calling) đều xoay quanh khắc kỷ.
Mở rộng thương hiệu qua nhiều kênh: Anh có một trang Daily Stoic với hàng triệu lượt theo dõi, một kênh YouTube, và một podcast để chia sẻ kiến thức.
Ứng dụng triết lý vào cuộc sống: Anh không chỉ nói về khắc kỷ, mà còn thực hành – sống đơn giản, tránh xa mạng xã hội, tập trung vào sáng tạo và kỷ luật bản thân.
Một thương hiệu cá nhân mạnh không chỉ nói về điều gì đó – nó phải thực sự thể hiện điều đó trong cuộc sống và công việc của tác giả.
Bài tập thực hành: Đi tìm giá trị cốt lõi của chính mình
Để xác định được hệ giá trị của chính mình mà bạn sẽ mang tới cho độc giả, chúng ta sẽ cần đi từ giá trị cốt lõi của bạn. Nếu không có giá trị cốt lõi rõ ràng, bạn sẽ không cảm thấy điều mình đang theo đuổi là điều quan trọng để có thể vững bước trên con đường dài.
Điều này cũng sẽ trực tiếp ảnh hưởng tới quá trình và cảm nhận về hành trình ý nghĩa của chính bạn, từ đó khiến cho cảm nhận của độc giả với thương hiệu của bạn trở nên mờ nhạt, thiếu điểm nhấn, không mang tới giá trị và dễ bị quên lãng.
Dưới đây là 5 câu hỏi nối tiếp mang tính khai vấn, giúp bạn khám phá và xác định hệ giá trị cốt lõi để xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ như các tác giả James Clear và Ryan Holiday:
1. Điều gì khiến bạn cảm thấy tự hào nhất khi hoàn thành?
Những điều bạn cảm thấy tự hào thường phản ánh những giá trị sâu sắc mà bạn trân trọng. Việc nhận diện chúng sẽ giúp bạn hiểu mình muốn được công nhận nhờ điều gì trong mắt độc giả.
2. Nếu chỉ có thể truyền tải một thông điệp duy nhất cho độc giả trong suốt sự nghiệp của mình, đó sẽ là gì?
Câu hỏi này giúp bạn xác định thông điệp trung tâm và duy nhất – thứ sẽ được bạn lặp đi lặp lại trong mọi hình thức nội dung, giống như cách James Clear xoay quanh ý tưởng về những thay đổi nhỏ và Ryan Holiday tập trung vào triết lý khắc kỷ.
3. Bạn muốn độc giả thay đổi điều gì trong cuộc sống của họ sau khi đọc sách của bạn?
Một thương hiệu cá nhân mạnh luôn gắn liền với hành trình chuyển hóa của độc giả. Xác định rõ bạn muốn tạo ra sự thay đổi nào sẽ giúp bạn định hình câu chuyện và sứ mệnh thương hiệu.
4. Trong số những nguyên tắc bạn tin tưởng, nguyên tắc nào bạn sẵn sàng bảo vệ và thực hành ngay cả khi gặp khó khăn hoặc không được ủng hộ?
Giá trị cốt lõi không chỉ là điều bạn thích mà còn là điều bạn sẵn sàng kiên định theo đuổi trong mọi hoàn cảnh. Sự kiên định này tạo nên uy tín và sức mạnh lâu dài cho thương hiệu cá nhân.
5. Bạn muốn thương hiệu cá nhân của mình được gắn liền với phong cách sống như thế nào?
Cách bạn sống chính là minh chứng rõ ràng nhất cho giá trị mà bạn theo đuổi. Giống như Ryan Holiday sống theo tinh thần khắc kỷ, phong cách sống của bạn sẽ tạo nên tính nhất quán và niềm tin cho thương hiệu cá nhân.
Gợi ý: Hãy thử viết ra câu trả lời cho từng câu hỏi và xem xét điểm giao thoa giữa chúng. Nơi giao thoa đó chính là nền tảng để bạn xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, nhất quán và đáng nhớ trong mắt độc giả.
WHO - BẠN ĐANG VIẾT CHO AI?
Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng. Bạn đã hiểu rõ bản thân và giá trị mang tới. Nhưng điều đó dành cho ai và tại sao họ cần nó? Một trong những sai lầm lớn nhất của nhiều tác giả là cố gắng tiếp cận mọi đối tượng, nhưng không xây dựng được một cộng đồng độc giả thực sự trung thành.
Thực tế, không có cuốn sách nào phù hợp với tất cả mọi người. Một tác phẩm càng có đối tượng độc giả rõ ràng, thì càng có khả năng kết nối sâu sắc và tạo ảnh hưởng lâu dài.
Tại sao việc xác định độc giả mục tiêu lại quan trọng?
Một tác giả có thương hiệu mạnh là người hiểu rõ độc giả của mình. Khi bạn biết chính xác mình đang viết cho ai:
Bạn có thể tạo ra nội dung đúng nhu cầu của họ.
Bạn có thể tiếp cận họ ở những nền tảng phù hợp.
Bạn có thể xây dựng cộng đồng độc giả gắn kết lâu dài.
Ngược lại, nếu không có chân dung độc giả rõ ràng:
Nội dung của bạn có thể trở nên chung chung, không đủ sức hút.
Bạn có thể dành quá nhiều thời gian tiếp thị trên những nền tảng không hiệu quả.
Bạn sẽ gặp khó khăn trong việc duy trì sự kết nối với độc giả sau khi sách được xuất bản.
Hãy nhìn vào những tác giả có thương hiệu mạnh. Họ không chỉ viết sách – họ viết cho một nhóm người cụ thể.
James Clear với Atomic Habits tập trung vào những người quan tâm đến thói quen và hiệu suất cá nhân. Mark Manson với The Subtle Art of Not Giving a F** * viết cho người trẻ đang loay hoay tìm kiếm ý nghĩa trong cuộc sống. Brené Brown với Dare to Lead hướng đến các nhà lãnh đạo và những người muốn phát triển sự tự tin.
Cả ba tác giả này đều không viết cho tất cả mọi người – họ chọn đúng độc giả của mình, và tập trung phục vụ nhóm người này một cách tốt nhất.
Đọc thêm bài viết:
Hướng dẫn giúp xác định độc giả mục tiêu
1. Độc giả lý tưởng của bạn là ai?
Hãy cụ thể hóa độc giả của bạn bằng cách xác định:
Độ tuổi, giới tính.
Nghề nghiệp, trình độ học vấn.
Sở thích, phong cách sống, thói quen tiêu thụ nội dung.
Ví dụ:
Sách self-help dành cho người trẻ: Độc giả lý tưởng là những người từ 20-35 tuổi, đang tìm cách quản lý cuộc sống và phát triển bản thân.
Sách về khởi nghiệp: Độc giả lý tưởng là doanh nhân, người làm startup, quản lý cấp trung.
Sách về giáo dục con cái: Độc giả lý tưởng là phụ huynh có con từ 3-12 tuổi, quan tâm đến phương pháp nuôi dạy khoa học.
Độc giả lý tưởng của bạn không chỉ là một nhóm người chung chung, mà nên được mô tả như một cá nhân cụ thể.
2. Họ đang gặp vấn đề gì? Và sách của bạn giúp họ như thế nào?
Mọi cuốn sách thành công đều giúp độc giả giải quyết một vấn đề hoặc đáp ứng một nhu cầu cụ thể.
Ví dụ:
James Clear với Atomic Habits giúp độc giả thay đổi thói quen một cách dễ dàng hơn.
Marie Kondo với The Life-Changing Magic of Tidying Up giúp độc giả tổ chức không gian sống để cải thiện chất lượng cuộc sống.
Brené Brown với Daring Greatly giúp độc giả hiểu về sự dễ tổn thương và cách biến nó thành sức mạnh.
Một câu hỏi quan trọng mà tác giả cần trả lời là:
Sách của bạn mang lại giá trị gì mà độc giả không thể tìm thấy ở nơi khác?
3. Độc giả của bạn thường tiêu thụ nội dung ở đâu?
Mỗi nhóm độc giả có một cách tiếp cận nội dung khác nhau. Việc hiểu rõ điều này giúp bạn chọn đúng kênh truyền thông và tiếp thị sách hiệu quả hơn.
Ví dụ:
Người trẻ (18-25 tuổi) thường tiêu thụ nội dung trên TikTok, Instagram, YouTube.
Doanh nhân, quản lý cấp cao thường đọc blog chuyên ngành, nghe podcast, sử dụng LinkedIn.
Phụ huynh, giáo viên thường tham gia các nhóm cộng đồng trên Facebook, đọc bài viết dài trên các trang báo hoặc blog cá nhân.
Nếu bạn viết sách về tài chính cá nhân cho người trẻ nhưng chỉ xuất hiện trên các nền tảng dành cho doanh nhân trung niên, khả năng cao là bạn đang tiếp cận sai đối tượng.
Bài tập thực hành: Lập chân dung độc giả lý tưởng
Sau khi trả lời ba câu hỏi trên, hãy viết xuống một đoạn mô tả về độc giả mục tiêu của bạn.
Ví dụ: Tôi viết sách dành cho những người trẻ (20-30 tuổi) đang tìm cách xây dựng thói quen hiệu quả để cải thiện sự nghiệp và cuộc sống. Họ là những người ham học hỏi, nhưng thường gặp khó khăn trong việc duy trì động lực và kỷ luật. Sách của tôi giúp họ áp dụng những nguyên tắc khoa học về hành vi để thay đổi thói quen một cách dễ dàng. Họ thường tìm kiếm nội dung trên YouTube, blog cá nhân và các khóa học online.
Càng cụ thể, bạn càng có thể tập trung xây dựng nội dung và thương hiệu cá nhân một cách hiệu quả hơn.
Như vậy bạn đã xác định được hệ giá trị cá nhân và nó mang tới giá trị cho ai. Từ hai điều này, bạn có thể ráp vào công thức đơn giản để viết mô tả thương hiệu cá nhân: "Tôi giúp [độc giả mục tiêu] đạt được [kết quả mong muốn] thông qua [phương pháp hoặc tư duy của bạn]."
Ví dụ:
"Tôi giúp người trẻ xây dựng thói quen bền vững để đạt được thành công lâu dài."
"Tôi hướng dẫn doanh nhân ứng dụng triết lý khắc kỷ để đưa ra quyết định tốt hơn trong công việc và cuộc sống."
Đây sẽ là cơ sở để bạn đi tiếp và xác định tiếp theo.
HOW- Làm thế nào để độc giả nhớ tới bạn?
Một tác giả có thể viết rất hay, nhưng nếu nội dung không có tính nhất quán, độc giả sẽ khó nhớ đến họ.
Thương hiệu cá nhân không phải là việc bạn xuất hiện bao nhiêu lần, mà là độc giả nhớ gì về bạn sau mỗi lần họ thấy bạn xuất hiện.
Để xây dựng một thương hiệu mạnh, nội dung bạn tạo ra cần xoay quanh một thông điệp rõ ràng, được triển khai xuyên suốt qua các chủ đề nhất quán và định dạng nội dung phù hợp.
Tại sao nội dung nhất quán lại quan trọng?
Rất nhiều tác giả rơi vào một vòng luẩn quẩn:
Ban đầu, họ viết về một chủ đề họ yêu thích.
Sau đó, họ bắt đầu chạy theo xu hướng, thử nghiệm nhiều dạng nội dung khác nhau.
Một thời gian sau, thương hiệu của họ trở nên mờ nhạt, thiếu trọng tâm, và độc giả không còn nhận diện được họ là ai.
Thực tế, một thương hiệu mạnh không cần viết về mọi thứ – mà chỉ cần đào sâu vào một số chủ đề cốt lõi và lặp lại chúng một cách thông minh.
Ví dụ như Marie Kondo không nói về mọi thứ liên quan đến phong cách sống. Cô chỉ tập trung vào nghệ thuật sắp xếp không gian sống. Chìa khóa nằm ở việc lặp lại một cách có chiến lược: Một thông điệp được nhắc lại nhiều lần, trên nhiều định dạng khác nhau, trong một thời gian dài – chính là thứ giúp thương hiệu của bạn khắc sâu vào tâm trí độc giả.
Ba yếu tố tạo nên chiến lược nội dung hiệu quả
1. Thông điệp cốt lõi: Điều gì là trọng tâm trong thương hiệu của bạn?
Thông điệp cốt lõi chính là câu chuyện lớn mà bạn đang kể với độc giả. Nó là ý tưởng trung tâm gắn kết mọi nội dung bạn tạo ra.
Câu hỏi quan trọng để xác định thông điệp cốt lõi của bạn:
Bạn tin vào điều gì?
Bạn muốn thay đổi điều gì trong nhận thức của độc giả?
Bạn muốn độc giả nhớ đến bạn vì điều gì?
Ví dụ:
James Clear: “Những thay đổi nhỏ có thể tạo ra tác động lớn.”
Brené Brown: “Sự dễ tổn thương không phải là điểm yếu, mà là sức mạnh.”
Simon Sinek: “Bắt đầu với lý do tại sao.”
Nếu một ngày độc giả quên hết mọi thứ về bạn, điều gì là thứ duy nhất họ nên nhớ?
Đọc thêm bài viết:
2. Chủ đề chính: Những chủ đề bạn muốn khai thác sâu
Sau khi có thông điệp cốt lõi, bạn cần xác định các chủ đề chính giúp truyền tải thông điệp đó.
Những chủ đề này cần phải:
Phù hợp với thông điệp cốt lõi.
Có chiều sâu để khai thác trong thời gian dài.
Được quan tâm bởi nhóm độc giả mục tiêu của bạn.
Ví dụ:
Tác giả sách kỹ năng sống
Thông điệp: “Thói quen nhỏ tạo ra kết quả lớn.”
Chủ đề: Hành vi, kỷ luật cá nhân, hiệu suất.
Tác giả sách tâm lý học ứng dụng
Thông điệp: “Hiểu về tâm lý giúp bạn kiểm soát cuộc sống tốt hơn.”
Chủ đề: Tâm lý hành vi, ra quyết định, kiểm soát cảm xúc.
Tác giả sách kinh doanh
Thông điệp: “Chiến lược đúng đắn giúp doanh nghiệp phát triển bền vững.”
Chủ đề: Xây dựng doanh nghiệp, quản trị con người, tư duy lãnh đạo.
Hãy nhớ, chủ đề chính là trụ cột nội dung, giúp thương hiệu của bạn luôn có sự nhất quán.
3. Định dạng nội dung:
Một thông điệp có thể được truyền tải theo nhiều cách khác nhau, và việc chọn đúng định dạng sẽ giúp bạn tiếp cận độc giả hiệu quả hơn.
Mỗi tác giả cần xác định định dạng nội dung phù hợp với kỹ năng của mình và thói quen tiêu thụ nội dung của độc giả.
Ví dụ:
Tác giả thích viết lách, chuyên sâu → Bài viết phân tích dài
Tác giả có khả năng nói tốt → Podcast, video truyền cảm hứng, bài học hành trình
Tác giả muốn tiếp cận giới trẻ → Nội dung dạng ngắn, reels hoặc short video dễ tiếp cận
Tác giả hướng đến cộng đồng doanh nhân → Bài viết, podcast chuyên ngành
...
Việc chọn đúng định dạng sẽ giúp bạn tối ưu thời gian và công sức, cũng như thế mạnh của bản thân thay vì lãng phí nguồn lực cho những điều không phù hợp. Bạn cần xác định hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân là của chính bạn, dù bạn có một team trợ giúp vẫn cần sự thoải mái và cảm hứng từ chính bạn. Bởi vậy nên, xác định càng đúng đường, hành trình của bạn càng dài và xa.
Bài tập thực hành: Xây dựng chiến lược nội dung cá nhân
Hãy trả lời ba câu hỏi sau để xác định chiến lược nội dung của bạn:
Thông điệp cốt lõi của bạn là gì?
Ba chủ đề chính mà bạn muốn khai thác sâu là gì?
Định dạng nội dung nào phù hợp nhất với bạn và độc giả của bạn?
Càng rõ ràng, bạn càng dễ triển khai nội dung một cách có hệ thống.
WHEN - WHERE: BẠN SẼ XUẤT HIỆN LÚC NÀO, Ở ĐÂU?
Một trong những sai lầm phổ biến của nhiều tác giả khi xây dựng thương hiệu cá nhân là cố gắng xuất hiện trên tất cả các nền tảng, nhưng lại không tạo ra dấu ấn mạnh mẽ ở bất kỳ đâu.
Thực tế, bạn không cần xuất hiện khắp nơi – bạn chỉ cần xuất hiện đúng nơi.
Thay vì dàn trải nguồn lực trên quá nhiều nền tảng, hãy tập trung vào hai kênh chính:
Một kênh nội dung ngắn để thu hút sự chú ý nhanh chóng.
Một kênh nội dung dài để xây dựng chiều sâu và gắn kết với độc giả lâu dài.
Việc lựa chọn kênh truyền thông phù hợp sẽ giúp bạn tối ưu hóa thời gian, tăng hiệu quả và xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững.
Tại sao chỉ nên tập trung vào hai kênh truyền thông?
Nhiều tác giả mắc sai lầm khi nghĩ rằng họ cần có mặt ở tất cả nền tảng để tiếp cận được nhiều độc giả hơn. Nhưng điều này có thể dẫn đến:
Mất quá nhiều thời gian và năng lượng để duy trì nội dung trên quá nhiều kênh.
Không tạo được dấu ấn rõ ràng ở bất kỳ nền tảng nào, vì nội dung quá dàn trải.
Thiếu sự đồng nhất trong thương hiệu, làm giảm độ tin cậy của tác giả.
Chiến lược tối ưu là tập trung nguồn lực vào hai nền tảng chính, giúp bạn cân bằng giữa việc thu hút độc giả mới và giữ chân độc giả trung thành.
Hai loại kênh truyền thông quan trọng cho tác giả
1. Kênh nội dung ngắn: Thu hút sự chú ý nhanh chóng
Kênh nội dung ngắn giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn trong thời gian ngắn. Đây là những nền tảng có tốc độ lan truyền nhanh, giúp nội dung của bạn dễ dàng được chia sẻ.
Các nền tảng phổ biến:
TikTok – Video ngắn dễ lan truyền, tiếp cận thế hệ trẻ.
Instagram Reels – Kết hợp hình ảnh và video, phù hợp với nội dung trực quan.
Facebook – Tốt cho việc xây dựng cộng đồng, chia sẻ nội dung dạng ngắn.
Twitter (X) – Dành cho nội dung dạng chữ ngắn gọn, phù hợp với các tác giả có phong cách viết sắc bén.
Ví dụ:
Mark Manson (The Subtle Art of Not Giving a F** *) sử dụng Twitter để chia sẻ những tư tưởng sắc bén, súc tích, phù hợp với phong cách của anh.
Mel Robbins (The 5 Second Rule) tận dụng TikTok để đăng các video truyền động lực, giúp tiếp cận hàng triệu người theo dõi.
Nếu bạn muốn nhanh chóng tăng độ nhận diện, một kênh nội dung ngắn sẽ giúp bạn tiếp cận nhiều độc giả mới mỗi ngày.
2. Kênh nội dung dài: Xây dựng chiều sâu và sự tin cậy
Kênh nội dung dài giúp bạn đào sâu vào chuyên môn, tạo ra những nội dung có giá trị cao và giữ chân độc giả trung thành.
Các nền tảng phổ biến:
Blog – Phù hợp cho những tác giả thích viết lách, muốn chia sẻ nội dung chuyên sâu.
Newsletter (Substack, Mailchimp, ConvertKit) – Tạo kết nối trực tiếp với độc giả thông qua email.
YouTube – Định dạng video dài, phù hợp với nội dung chuyên sâu.
Podcast – Tạo nội dung thảo luận dài hơi, giúp xây dựng sự tin tưởng từ độc giả.
LinkedIn – Nền tảng chuyên nghiệp, phù hợp với các tác giả viết về kinh doanh, lãnh đạo, giáo dục.
Ví dụ:
James Clear (Atomic Habits) sử dụng blog và newsletter để chia sẻ những bài viết chuyên sâu, giúp anh xây dựng thương hiệu cá nhân vững chắc.
Tim Ferriss (The 4-Hour Workweek) có một podcast nổi tiếng, nơi anh trò chuyện với các chuyên gia hàng đầu và mở rộng nội dung từ sách của mình.
Nếu bạn muốn xây dựng uy tín lâu dài, hãy chọn một kênh nội dung dài để giúp độc giả hiểu sâu hơn về bạn và giá trị bạn mang lại.
Làm sao để chọn đúng kênh truyền thông cho bạn?
Bước 1: Xác định phong cách của bạn
Mỗi tác giả có một thế mạnh riêng. Hãy chọn kênh truyền thông dựa trên điểm mạnh của bạn.
Nếu bạn giỏi viết lách, hãy tập trung vào blog hoặc newsletter.
Nếu bạn nói chuyện truyền cảm hứng, hãy chọn YouTube hoặc podcast.
Nếu bạn giỏi tương tác ngắn, sắc bén, hãy thử TikTok hoặc Twitter.
Bước 2: Xác định độc giả của bạn thường ở đâu
Không phải nền tảng nào cũng phù hợp với mọi nhóm độc giả.
Người trẻ (18-25 tuổi): Thường xuyên dùng TikTok, Instagram, YouTube.
Người làm việc chuyên nghiệp (25-40 tuổi): Tập trung vào LinkedIn, podcast, blog.
Phụ huynh, giáo viên: Hay sử dụng Facebook, YouTube, newsletter.
Chọn kênh phù hợp với thói quen tiêu thụ nội dung của độc giả, thay vì chọn nền tảng chỉ vì nó đang phổ biến.
Bước 3: Chọn 1 kênh ngắn + 1 kênh dài và tập trung phát triển
Khi đã xác định được thế mạnh của mình và nơi độc giả của bạn đang có mặt, hãy chọn 1 kênh ngắn + 1 kênh dài để tập trung.
Ví dụ chiến lược kênh truyền thông cho tác giả:
Tác giả chuyên sâu (sách kinh doanh, giáo dục, tâm lý học):
Kênh ngắn: LinkedIn (xây dựng uy tín).
Kênh dài: Blog hoặc newsletter (đào sâu kiến thức).
Tác giả self-help, truyền động lực:
Kênh ngắn: TikTok (lan tỏa nhanh).
Kênh dài: YouTube (đào sâu ý tưởng).
Tác giả sách hư cấu (tiểu thuyết, truyện ngắn):
Kênh ngắn: Instagram hoặc Facebook (xây dựng hình ảnh).
Kênh dài: Blog hoặc newsletter (chia sẻ câu chuyện hậu trường, mở rộng nội dung).
Bài tập thực hành: Xây dựng chiến lược kênh truyền thông của bạn
Trả lời ba câu hỏi sau:
Bạn có thế mạnh trong việc viết, nói, hay giao tiếp qua video?
Độc giả của bạn thường tiêu thụ nội dung ở đâu?
Kênh nào phù hợp nhất với mục tiêu dài hạn của bạn?
Sau đó, chọn 1 kênh nội dung ngắn + 1 kênh nội dung dài để tập trung phát triển trong ít nhất 6 tháng.
Thương hiệu cá nhân mạnh mẽ không đến từ việc bạn viết bao nhiêu, mà từ việc bạn đại diện cho điều gì và điều gì sẽ còn đọng lại khi độc giả nhắc về bạn.
Nếu James Clear gắn liền với triết lý “Những thay đổi nhỏ tạo ra kết quả lớn” và Ryan Holiday là biểu tượng của “Triết lý khắc kỷ trong cuộc sống hiện đại”, thì bạn sẽ là ai trong tâm trí độc giả?
Bạn có thể tự hỏi mình:
Nếu độc giả chỉ có thể nhớ bạn qua một câu, bạn muốn họ nói gì?
Bạn có sẵn sàng sống và thể hiện hệ giá trị ấy trong mọi điều mình làm, từ nội dung sách cho tới cách bạn xuất hiện trước công chúng?
Viết nên thương hiệu của chính bạn, từ chính những điều bạn tin tưởng. Hãy để cuốn sách không chỉ là tập hợp những con chữ, mà là ĐIỀU QUAN TRỌNG - chiếc cầu nối bền vững giữa bạn và cộng đồng độc giả – nơi họ tìm thấy cảm hứng, sự đồng cảm và cả chuyển hóa.
Subscribe bản tin của mình để đón đọc thêm các bài viết nếu bạn đang quan tâm đến chủ đề xây dựng thương hiệu tác giả và xuất bản sách trong tương lai!