Nuôi dưỡng và mở rộng cộng đồng chỉ bằng một cuốn sách chất lượng

Trong cuốn sách Tribes (Những bộ lạc) của Seth Godin¹, ông đã nói rằng:

"Con người không thể cưỡng lại điều này: Chúng ta cần thuộc về một nơi nào đó. Một trong những cơ chế sinh tồn mạnh mẽ nhất của chúng ta là trở thành một phần của bộ lạc, để cống hiến (và thụ hưởng) với một nhóm người cùng chí hướng. Chúng ta bị cuốn hút bởi các nhà lãnh đạo và tư tưởng của họ, chúng ta không thể cưỡng lại sự thôi thúc của cảm giác phụ thuộc về cùng niềm phấn khích đối với những thứ mới lạ."

Ở đây, "bộ lạc" ám chỉ đến những cộng đồng cùng chia sẻ với nhau một mục tiêu, một nhu cầu. Họ được kết nối với nhau bởi điều đó và tiến hành các hoạt động để hướng đến điều đó. Trong bài viết "Community-Led Growth: Tăng trưởng kinh doanh dựa vào cộng đồng"², chị Linh Phan đã chia sẻ rằng: "Mô hình tăng trưởng dựa trên sản phẩm (Product-led growth)- mô hình kinh doanh dựa vào chính sản phẩm để thu hút, chuyển đổi và duy trì người dùng đã không còn đủ nữa. Tăng trưởng dựa vào cộng đồng (community-led growth) mới là tương lai của kinh doanh tiếp thị và là thứ phải diễn ra song song cùng với tăng trưởng dựa trên sản phẩm."

Việc một chuyên gia sở hữu một cộng đồng sẽ mang lại nhiều lợi ích cho một chuyên gia, đặc biệt trong việc xây dựng sự uy tín và duy trì mối quan hệ, sức ảnh hưởng cũng như phát triển sự nghiệp. Khi bạn tạo ra được một cộng đồng mang lại giá trị cho các thành viên, họ sẽ luôn trân trọng vị trí và chuyên môn của bạn. Thành viên khi có cảm giác thân thuộc và tin tưởng sẽ tiếp tục giới thiệu thương hiệu của bạn cho những người khác. Bên cạnh đó, chính những thành viên trong cộng đồng cũng là những khách hàng tiềm năng của bạn. Điều này gia tăng khả năng quyết định khi bạn bán thêm, bán kèm các sản phẩm dịch vụ của mình cho cộng đồng bởi họ đã thực sự quan tâm tới các vấn đề mà bạn giải quyết.

Tuy vậy, việc xây dựng một cộng đồng và duy trì hoạt động của nó là không hề dễ dàng. Trong bài viết này, mình sẽ chia sẻ về giá trị của một cuốn sách trong việc xây dựng và mở rộng cộng đồng cho tác giả. Đây không chỉ là câu chuyện về bán sách, mà còn là câu chuyện về xây dựng một cộng đồng xung quanh những giá trị và ý tưởng mà cuốn sách đó mang lại. Để bạn dễ hình dung về cách nó vận hành trong thực tế, mình sẽ phân tích trên một casestudy thực tế - cuốn sách "Kinh doanh chuyên môn của chính mình" - tác giả Linh Phan, do RIO Book phối hợp thực hiện và phát hành. Đây là cuốn sách đầu tiên được viết cho thị trường Việt Nam về một khái niệm rất mới "solopreneur" - người kinh doanh độc lập.

Sách là cánh cửa dẫn một người tới cộng đồng mà họ muốn thuộc về

Trong thế giới xuất bản ngày nay, một cuốn sách không chỉ là một sản phẩm văn học, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng và mở rộng cộng đồng độc giả. Đối với những tác giả viết nonfiction (phi hư cấu), việc phát hành một cuốn sách chất lượng có thể mở ra cánh cửa đến với một mạng lưới những người hâm mộ trung thành và đam mê. Hãy cùng phân tích cách một cuốn sách chuyển hoá một độc giả chưa từng biết tới bạn trở thành một thành viên luôn ủng hộ các hoạt động trong cộng đồng của bạn.