Những tác giả thành công không chỉ viết sách, họ xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ
Mỗi năm có hàng triệu cuốn sách mới được xuất bản, liệu tác giả có thể thành công mà chỉ dựa vào nội dung sách?
Trong một thế giới mà mỗi năm có hàng triệu cuốn sách mới được xuất bản, liệu một tác giả có thể chỉ dựa vào nội dung sách mà thành công?
Câu trả lời là KHÓ.
Sách không còn là một sản phẩm tĩnh. Sách là một trong những điểm chạm đầu tiên để kết nối giá trị với độc giả, nhưng thương hiệu cá nhân của tác giả mới là yếu tố quyết định mức độ lan toả của những giá trị đó?
Những tác giả thành công nhất hiện nay không chỉ viết sách – họ xây dựng hệ sinh thái nội dung xoay quanh sách, kết nối độc giả trên nhiều nền tảng, và tạo ra những giá trị liên tục ngay cả sau khi cuốn sách đã được đọc xong.
Thị trường xuất bản 2025 thay đổi, thương hiệu tác giả càng trở nên quan trọng
Sách không còn "bán" theo cách truyền thống. Tác giả không chỉ ra mắt sách, mà phải tham gia trực tiếp vào hành trình tiếp cận độc giả.
Xu hướng tác giả đa nền tảng (multichannel author). Một cuốn sách có thể khởi đầu từ nội dung blog, podcast, video ngắn trước khi chính thức lên kệ.
Thương hiệu cá nhân trở thành tài sản cốt lõi. Sự tin tưởng vào tác giả quyết định 50% khả năng mua sách của độc giả.
Câu hỏi đặt ra là: Làm sao để tác giả có thể xây dựng một thương hiệu cá nhân vững chắc?
Xây dựng thương hiệu - Con đường không chỉ một lối đi
Khi nói đến “thương hiệu cá nhân”, nhiều tác giả nghĩ rằng mục tiêu duy nhất là bán được nhiều sách hơn. Nhưng nếu chỉ dừng lại ở đó, bạn sẽ giới hạn tiềm năng của chính mình.
Mỗi tác giả có một con đường riêng, và thương hiệu cá nhân phải phục vụ đúng mục tiêu của người viết.
Hãy thử nhìn vào những con đường khác nhau mà một tác giả có thể đi, từ đó xác định xem bạn thực sự muốn gì khi xây dựng thương hiệu cá nhân.
1. Xây dựng thương hiệu để mở rộng sự nghiệp giảng dạy và đào tạo
Một số tác giả không chỉ muốn viết sách, mà còn muốn đưa tri thức của mình vào giảng dạy, trở thành diễn giả hoặc cố vấn chuyên môn. Với họ, sách không chỉ là một sản phẩm trí tuệ, mà còn là tấm vé mở ra cơ hội truyền đạt kiến thức sâu rộng hơn.
Ví dụ thực tế:
Yuval Noah Harari (Sapiens, Homo Deus): Không chỉ là một tác giả nổi tiếng về lịch sử và tương lai loài người, Harari còn giảng dạy tại các trường đại học, tham gia hội thảo toàn cầu, cố vấn cho các tổ chức lớn như Liên Hợp Quốc và Google.
Cal Newport (Deep Work, Digital Minimalism): Ngoài việc xuất bản sách, Newport là giáo sư tại Đại học Georgetown, chuyên giảng dạy về khoa học máy tính và năng suất lao động.
Bạn cần làm gì nếu muốn đi theo hướng này?
Xây dựng nội dung chuyên sâu: Viết blog, bài phân tích, nghiên cứu để thể hiện chiều sâu chuyên môn.
Tham gia các chương trình hội thảo, giảng dạy: Đăng ký làm diễn giả, mở khóa học online hoặc offline.
Xây dựng uy tín trong lĩnh vực của mình: Đăng bài trên các tạp chí chuyên môn, tham gia podcast, hợp tác với các trường đại học hoặc trung tâm đào tạo.
2. Xây dựng thương hiệu để phát triển cộng đồng độc giả trung thành
Đối với nhiều tác giả, việc có một cộng đồng độc giả gắn bó còn quan trọng hơn doanh số bán sách. Một tác giả có thương hiệu cá nhân mạnh mẽ có thể tạo ra một không gian kết nối, nơi độc giả không chỉ đọc sách, mà còn thảo luận, học hỏi và đồng hành cùng nhau.
Ví dụ thực tế:
James Clear (Atomic Habits): Xây dựng cộng đồng qua newsletter với hàng triệu người đăng ký, nơi anh chia sẻ những bài viết ngắn về thói quen và tư duy hiệu suất.
Mark Manson (The Subtle Art of Not Giving a F** *): Xây dựng blog cá nhân với hàng trăm ngàn độc giả trung thành trước khi xuất bản sách, tạo nền tảng vững chắc cho thành công của sách.
Bạn cần làm gì nếu muốn đi theo hướng này?
Tạo không gian tương tác cho độc giả: Nhóm Facebook, Substack, diễn đàn, hoặc kênh Telegram nơi độc giả có thể trao đổi trực tiếp với bạn và với nhau.
Viết nội dung thường xuyên: Không chỉ dừng lại ở sách, mà cần tiếp tục viết blog, bản tin, chia sẻ trên mạng xã hội để duy trì kết nối.
Tổ chức sự kiện offline & online: Meetup, workshop, livestream để tăng sự gắn kết và xây dựng văn hóa cộng đồng xung quanh sách.
Đọc thêm bài viết: James Clear - Người làm chủ cuộc chơi
3. Xây dựng thương hiệu để gia tăng giá trị & mở rộng tác động của sách
Một số tác giả không chỉ muốn sách của mình được đọc rộng rãi, mà còn muốn sách trở thành công cụ tạo ra những thay đổi thực sự – trong doanh nghiệp, giáo dục, hoặc thậm chí cả chính sách xã hội.
Ví dụ thực tế:
Simon Sinek (Start With Why): Bắt đầu từ một cuốn sách, Sinek đã biến ý tưởng “Bắt đầu với lý do” thành một phương pháp quản trị, đào tạo lãnh đạo và xây dựng văn hóa doanh nghiệp, được áp dụng tại nhiều công ty lớn như Microsoft, Apple.
Brené Brown (Dare to Lead): Không chỉ dừng lại ở việc viết sách, Brené Brown đã phát triển nghiên cứu của mình thành các khóa học, workshop, và được nhiều tổ chức áp dụng để cải thiện môi trường làm việc và phát triển lãnh đạo.
Bạn cần làm gì nếu muốn đi theo hướng này?
Biến sách thành phương pháp ứng dụng thực tế: Thiết kế workbook, khóa học đi kèm, hướng dẫn triển khai dành cho doanh nghiệp, cá nhân.
Hợp tác với tổ chức, doanh nghiệp, trường học: Đưa sách vào chương trình đào tạo, xây dựng nội dung chuyên sâu để giúp sách có ảnh hưởng rộng hơn.
Xuất bản nội dung dưới nhiều định dạng khác nhau: Podcast, video, khóa học online giúp sách không chỉ dừng lại ở dạng chữ in.
Đọc thêm bài viết: Bạn sẽ ngạc nhiên khi biết điều gì đã thực sự thay đổi cuộc đời Simon Sinek
Xây dựng thương hiệu là hành trình không chỉ có một lối đi. Và cũng không có con đường nào đúng hay sai, chỉ có con đường phù hợp với mục tiêu và giá trị mà bạn theo đuổi.
Mỗi tác giả đều có hành trình riêng:
Có người thành công nhờ chuyên môn chuyên sâu và kiên định trong một lĩnh vực.
Có người tỏa sáng bằng khả năng truyền cảm hứng và kết nối cộng đồng.
Có người lại ghi dấu ấn nhờ sự sáng tạo đa dạng với các sản phẩm, định dạng.
Điều quan trọng không phải là bạn chọn con đường nào, mà là bạn hiểu rõ vì sao mình chọn con đường đó. Bởi khi mục tiêu đủ rõ, bạn sẽ biết nơi cần đến và cách tốt nhất để đi tới đó.
5 sai lầm khi xây dựng thương hiệu tác giả
Chúng ta đã hiểu rõ một thương hiệu cá nhân mạnh không chỉ giúp tác giả bán sách tốt hơn, mà còn mở ra cơ hội hợp tác, giảng dạy, diễn thuyết và phát triển sự nghiệp dài hạn. Tuy nhiên, nhiều tác giả mắc phải những sai lầm phổ biến khiến thương hiệu của họ trở nên mờ nhạt, thiếu sức hút và khó duy trì lâu dài.
Dưới đây là 5 sai lầm lớn nhất cần tránh khi xây dựng thương hiệu cá nhân cho tác giả.
Không có thông điệp rõ ràng → Thương hiệu mờ nhạt, khó ghi nhớ
Một trong những lý do khiến nhiều tác giả không tạo dựng được thương hiệu mạnh là thiếu một thông điệp cốt lõi. Nếu bạn không thể diễn tả rõ ràng bạn đại diện cho điều gì, độc giả cũng sẽ không thể nhớ đến bạn.
Thông điệp thương hiệu chính là linh hồn của tác giả, giúp định hình hình ảnh của bạn trong tâm trí độc giả. Một thương hiệu mạnh không phải là một thương hiệu xuất hiện ở khắp mọi nơi, mà là một thương hiệu có một ý tưởng nhất quán, lặp đi lặp lại theo nhiều cách khác nhau, trên nhiều nền tảng khác nhau.
Ví dụ, James Clear (Atomic Habits) có một thông điệp đơn giản nhưng mạnh mẽ: “Những thay đổi nhỏ tạo ra kết quả lớn”. Anh lặp đi lặp lại ý tưởng này trong mọi bài viết, bài nói và nội dung trên các kênh truyền thông của mình. Nhờ đó, khi nhắc đến thói quen và sự cải thiện liên tục, người ta nghĩ ngay đến James Clear.
Ngược lại, nếu một tác giả hôm nay viết về phát triển bản thân, ngày mai nói về đầu tư tài chính, tuần sau lại đăng bài về du lịch, độc giả sẽ không biết bạn là ai và vì sao họ nên theo dõi bạn.
Bài học rút ra: Xác định thông điệp cốt lõi của bạn ngay từ đầu và duy trì nó một cách nhất quán.
Không thực sự hiểu độc giả mục tiêu → Nội dung không chạm đến nhu cầu thực sự của độc giả
Một cuốn sách chỉ thực sự thành công khi nó giải quyết một vấn đề mà độc giả đang gặp phải.
Sai lầm của nhiều tác giả là viết theo sở thích cá nhân, nhưng không dành đủ thời gian để nghiên cứu xem độc giả thực sự quan tâm đến điều gì. Nếu bạn không hiểu rõ độc giả của mình là ai, họ đang gặp khó khăn gì, và họ tìm kiếm nội dung ở đâu, bạn sẽ rất khó tiếp cận họ một cách hiệu quả.
Ví dụ, Marie Kondo (The Life-Changing Magic of Tidying Up) thành công không phải vì cô ấy thích sắp xếp đồ đạc, mà vì cô hiểu rằng rất nhiều người đang cảm thấy áp lực từ sự lộn xộn trong không gian sống của họ. Cô biến phương pháp của mình thành một giải pháp thực tế mà hàng triệu người có thể áp dụng.
Bài học rút ra: Hãy luôn đặt câu hỏi: Độc giả của tôi là ai? Họ đang tìm kiếm điều gì? Nội dung của tôi giúp họ giải quyết vấn đề gì?
Chỉ tập trung vào bán sách mà quên xây dựng cộng đồng → Độc giả muốn kết nối với tác giả, không chỉ đọc sách
Nhiều tác giả nghĩ rằng chỉ cần viết một cuốn sách hay là đủ, nhưng thực tế sách không tự bán được – chính tác giả phải là người giúp nó lan tỏa. Nếu bạn chỉ tập trung vào việc quảng bá sách mà không xây dựng một cộng đồng độc giả trung thành, thương hiệu cá nhân của bạn sẽ rất khó phát triển lâu dài.
Độc giả ngày nay không chỉ muốn đọc sách, họ muốn kết nối với tác giả, hiểu về quan điểm, tư duy, cách suy nghĩ của người viết. Những tác giả xây dựng cộng đồng vững chắc không chỉ bán sách tốt hơn mà còn có thể mở rộng thương hiệu sang nhiều lĩnh vực khác như khóa học, podcast, hội thảo, tư vấn.
Ví dụ, Mark Manson (The Subtle Art of Not Giving a F** *) đã xây dựng một blog cá nhân có hàng triệu người theo dõi trước khi xuất bản sách. Nhờ có cộng đồng độc giả sẵn có, cuốn sách của anh ngay lập tức trở thành bestseller mà không cần quá nhiều chiến dịch quảng bá.
Bài học rút ra: Thay vì chỉ nghĩ đến việc bán sách, hãy tạo ra giá trị liên tục cho độc giả, tương tác với họ thường xuyên, và xây dựng một cộng đồng trung thành.
Đọc thêm bài viết: Năm 2025: Độc giả sẽ kén chọn hơn, và đây là cách bạn có thể nổi bật!
Dàn trải quá nhiều kênh cùng lúc → Mất tập trung, không đủ nguồn lực phát triển hiệu quả
Một sai lầm phổ biến khác là cố gắng xuất hiện trên quá nhiều nền tảng, dẫn đến việc không tạo được dấu ấn rõ ràng ở bất cứ đâu.
Nhiều tác giả cảm thấy áp lực phải có mặt trên mọi nền tảng – Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn, YouTube, podcast… Nhưng thực tế, không ai có thể duy trì chất lượng nội dung cao trên tất cả các kênh cùng một lúc. Kết quả là nội dung trở nên rời rạc, thiếu sự đầu tư, và không thu hút được độc giả.
Thay vì dàn trải, hãy chọn 1 kênh nội dung ngắn + 1 kênh nội dung dài để tập trung phát triển. Ví dụ, nếu bạn là một tác giả chuyên sâu, bạn có thể chọn LinkedIn (bài viết ngắn) và blog cá nhân hoặc newsletter (nội dung dài). Nếu bạn là một tác giả hướng đến đối tượng trẻ, bạn có thể chọn TikTok (video ngắn) và YouTube (video dài).
Ví dụ, Ryan Holiday (The Daily Stoic) chỉ tập trung vào YouTube và newsletter, nhưng anh làm rất tốt, nhờ đó tạo ra một cộng đồng độc giả trung thành và một thương hiệu mạnh.
Bài học rút ra: Chọn lọc kênh truyền thông một cách thông minh, tập trung phát triển một cách có chiến lược thay vì chạy theo mọi nền tảng.
Thiếu sự nhất quán trong nội dung và hình ảnh → Làm thương hiệu trở nên mờ nhạt, thiếu uy tín
Thương hiệu cá nhân không chỉ nằm ở nội dung bạn tạo ra, mà còn ở hình ảnh, giọng văn, phong cách thể hiện của bạn.
Nếu mỗi bài viết của bạn có một phong cách khác nhau, hôm nay bạn dùng giọng điệu chuyên nghiệp, ngày mai lại hài hước, ngày kia lại triết lý, độc giả sẽ khó cảm nhận được sự đồng nhất trong thương hiệu của bạn.
Ví dụ, Simon Sinek (Start With Why) luôn duy trì một phong cách chuyên nghiệp, truyền cảm hứng và mang tính chiến lược trong mọi nội dung của mình, từ sách, bài viết, đến các bài nói trên TED Talks. Điều này giúp anh xây dựng hình ảnh một chuyên gia hàng đầu về lãnh đạo và tư duy chiến lược.
Ngược lại, nếu một tác giả thay đổi quá nhiều về phong cách và hình ảnh, độc giả sẽ cảm thấy thiếu sự tin cậy và không còn hứng thú theo dõi lâu dài.
Bài học rút ra: Hãy giữ sự nhất quán trong giọng văn, nội dung và hình ảnh trên tất cả các nền tảng.
Hành trình của một tác giả không chỉ dừng lại ở sách
2025 không còn là thời đại của những tác giả ẩn mình sau trang viết. Đây là thời kỳ tác giả không chỉ sáng tạo nội dung, mà còn tạo dựng một cộng đồng, truyền cảm hứng và dẫn dắt xu hướng. Những tác giả thành công nhất không đơn thuần là người viết – họ là người kiến tạo ảnh hưởng, kết nối độc giả và mở rộng tri thức ra ngoài những trang giấy.
Vậy còn bạn thì sao, bạn đã sẵn sàng chưa? Hãy trả lời những câu hỏi sau để xác định mục tiêu của chính mình:
Bạn muốn được biết đến vì điều gì?
Bạn mong muốn thương hiệu của mình mở ra cơ hội nào trong tương lai?
Bạn đang xây dựng hệ sinh thái nội dung hay chỉ đơn thuần là một cuốn sách?
Viết xuống 3 mục tiêu quan trọng nhất bạn muốn đạt được thông qua thương hiệu cá nhân.
Nếu lý trí bảo đã sẵn sàng nhưng con tim bạn vẫn còn cảm thấy e ngại vì những rào cản từ bên trong. Bạn yên tâm, bạn vẫn có thể làm điều này và hoàn toàn "là mình" mà không bị gò ép. Rất nhiều tác giả làm việc với mình là người hướng nội và họ chia sẻ với mình về nỗi lo lắng phải giao tiếp xã hội quá nhiều. Bài viết tuần sau, mình sẽ chia sẻ với bạn cách thức tránh 5 sai lầm trên và giúp bạn tìm ra định hướng phù hợp với bản thân, tự tin, thoải mái với điều đó.
Subcribe bản tin The Transformation Book và đón đọc bài viết nhé!