Tấm "danh thiếp" tác giả cần có trong thời đại số
Lộ trình xây dựng "ngôi nhà số" kết nối độc giả trung thành
Một trong những sai lầm phổ biến mà nhiều tác giả mới gặp phải là họ dành toàn bộ thời gian để viết sách nhưng lại không có một điểm chạm số rõ ràng để giúp độc giả tìm thấy mình. Sách có thể hay, thông điệp có thể mạnh mẽ, nhưng nếu không có nơi nào để độc giả quay lại, tiếp tục tương tác và phát triển mối quan hệ với tác giả, cuốn sách rất dễ rơi vào quên lãng.
Trong thời đại số hóa, website không đơn thuần chỉ là nơi giới thiệu thông tin cá nhân hay quảng bá sách. Nó là một nền tảng chiến lược giúp tác giả kết nối với độc giả, thể hiện bản sắc cá nhân và xây dựng một hệ sinh thái nội dung bền vững.
Tuy nhiên, không phải ai cũng cần một website hoàn chỉnh ngay từ đầu. Nếu bạn là tác giả mới, một landing page đơn giản có thể là bước khởi đầu hiệu quả. Bài viết này mình sẽ chia sẻ với bạn về lộ trình để bạn xây dựng ngôi nhà số cho "đứa con" của mình, những thành phần nên có để giúp cuốn sách của bạn tạo ra sự chuyển hoá cho sự nghiệp chuyên môn.
Tại sao tác giả cần xây dựng website và landing page?
Điều đầu tiên cần hiểu là một website hay một landing page không chỉ giúp tác giả tạo sự hiện diện chuyên nghiệp, mà còn giúp độc giả dễ dàng tìm thấy thông tin quan trọng nhất về tác phẩm và hành trình của tác giả.
Một landing page hiệu quả có thể:
Tạo điểm kết nối tập trung, giúp độc giả dễ dàng truy cập thông tin mà không bị phân tán bởi quá nhiều nền tảng khác nhau.
Thể hiện hình ảnh chuyên nghiệp, giúp tác giả ngay từ đầu đã có một không gian số nhất quán và đáng tin cậy.
Định hướng hành động cho độc giả, giúp họ dễ dàng thực hiện những bước quan trọng như mua sách, tải tài liệu miễn phí, đăng ký nhận bản tin hoặc tham gia cộng đồng.
Còn đối với website, nó không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sách, mà còn giúp tác giả mở rộng phạm vi ảnh hưởng theo nhiều cách:
Tích hợp nội dung dài hạn: Một website có thể chứa blog chuyên sâu, bài viết phân tích, nghiên cứu hoặc video, giúp tác giả cung cấp giá trị lâu dài cho độc giả. Điều này đặc biệt quan trọng nếu tác giả muốn xây dựng uy tín trong một lĩnh vực cụ thể.
Tạo nền tảng cho các sản phẩm bổ trợ: Không chỉ dừng lại ở sách, một website có thể giúp tác giả giới thiệu các khóa học, chương trình tư vấn, hoặc những dự án cá nhân liên quan. Marie Forleo không chỉ có một website giới thiệu sách mà còn biến nó thành nền tảng giáo dục với các khóa học trực tuyến giúp độc giả áp dụng kiến thức vào thực tế.
Phát triển cộng đồng độc giả trung thành: Một website có thể tích hợp diễn đàn, nhóm thành viên hoặc khu vực nội dung độc quyền để độc giả tham gia thảo luận và kết nối với tác giả một cách sâu sắc hơn. Simon Sinek đã tận dụng website để không chỉ bán sách mà còn xây dựng một cộng đồng những người theo đuổi triết lý Start With Why.
Tối ưu hóa khả năng tiếp cận và tìm kiếm: Trong khi một landing page thường tập trung vào một mục tiêu cụ thể, một website được tối ưu hóa có thể giúp tác giả đạt được lượng truy cập lớn hơn thông qua công cụ tìm kiếm (SEO), mạng xã hội và các kênh phân phối khác. Điều này giúp độc giả dễ dàng tìm thấy nội dung có giá trị ngay cả sau nhiều năm cuốn sách được xuất bản.
Xây dựng chiến lược email marketing hiệu quả: Website có thể tích hợp hệ thống bản tin email, giúp tác giả không chỉ kết nối với độc giả một lần mà duy trì mối quan hệ lâu dài thông qua những nội dung cập nhật, bài viết mới hoặc tài nguyên bổ sung. James Clear đã phát triển danh sách email lên hơn một triệu subscriber nhờ chiến lược này.
Thực ra, một landing page đơn giản có thể là bước đệm quan trọng để tác giả xây dựng cộng đồng trước khi mở rộng thành một hệ sinh thái nội dung lớn hơn.
Ví dụ như Mark Manson, tác giả The Subtle Art of Not Giving a Fck*.
Khi mới bắt đầu, Mark Manson không có một website phức tạp. Anh tập trung vào một landing page đơn giản với mục tiêu duy nhất: thu hút độc giả đăng ký nhận email newsletter bằng cách cung cấp những bài viết sâu sắc về phát triển bản thân.
Mục tiêu chính của landing page: Cung cấp nội dung miễn phí có giá trị cao để độc giả đăng ký theo dõi qua email.
Cách tiếp cận: Thay vì tập trung ngay vào việc bán sách, anh xây dựng một cộng đồng độc giả trung thành thông qua bản tin email, chia sẻ các bài viết nguyên bản và ý tưởng từ sách của mình.
Kết quả: Trước khi The Subtle Art of Not Giving a Fck* trở thành một hiện tượng xuất bản toàn cầu, Mark Manson đã có một danh sách email subscriber lên đến hàng trăm nghìn người, tạo nền tảng vững chắc cho sự thành công của sách.
Sau này, khi đã có cộng đồng độc giả trung thành, Mark Manson mở rộng từ một landing page đơn lẻ thành một website đầy đủ, tích hợp thêm blog, khóa học trực tuyến và bản tin trả phí (The Mark Manson Premium), giúp anh không chỉ là một tác giả mà còn trở thành một thương hiệu nội dung lớn mạnh.
Cấu trúc của một landing page hiệu quả dành cho tác giả
Chúng ta sẽ đi từ sản phẩm đơn giản trước - Landing page. Một landing page không cần quá cầu kỳ, nhưng cần đúng trọng tâm. Dưới đây là những yếu tố quan trọng để tạo nên một landing page có khả năng thuyết phục và chuyển đổi cao.
Tiêu đề mạnh mẽ và hình ảnh chuyên nghiệp
Tiêu đề cần thể hiện rõ giá trị cốt lõi của cuốn sách và lý do độc giả nên quan tâm. Đi kèm với đó, hình ảnh bìa sách chất lượng cao cùng với một bức ảnh chân dung chuyên nghiệp của tác giả có thể giúp tăng mức độ tin cậy.
Ví dụ, như landing page của Marie Forleo, tác giả của cuốn sách Everything is Figureoutable. Trước khi ra mắt sách, cô đã tạo một landing page tập trung vào việc thu hút độc giả đăng ký nhận chương đầu tiên miễn phí. Tiêu đề của trang nhấn mạnh thông điệp chính của cuốn sách: "Mọi thứ đều có thể giải quyết được".
Hình ảnh bìa sách chất lượng cao cùng với chân dung chuyên nghiệp của Marie Forleo được đặt nổi bật trên trang, tạo sự tin cậy và thu hút độc giả. Cách tiếp cận này giúp cô xây dựng danh sách email đáng kể và tạo nền tảng cho sự thành công của cuốn sách khi ra mắt.
Giới thiệu về tác giả – Kết nối cá nhân với độc giả
Độc giả không chỉ quan tâm đến nội dung cuốn sách, mà còn quan tâm đến người đứng sau nó. Một đoạn giới thiệu ngắn nhưng súc tích về tác giả sẽ giúp tạo sự kết nối cá nhân, xây dựng lòng tin và khuyến khích độc giả tiếp tục theo dõi hành trình của bạn.
Một đoạn giới thiệu hiệu quả nên bao gồm:
Bạn là ai và bạn làm gì?
Tại sao bạn viết cuốn sách này?
Bạn có thể giúp độc giả giải quyết vấn đề gì?
Cách độc giả có thể kết nối với bạn (email, mạng xã hội, bản tin email).
James Clear không chỉ giới thiệu mình là một tác giả, mà còn nhấn mạnh vào sứ mệnh giúp độc giả “tạo ra những thay đổi bền vững thông qua sức mạnh của thói quen nhỏ.”
Đọc thêm bài viết:
Call-to-Action (CTA) rõ ràng – Hướng dẫn độc giả hành động
Một landing page hiệu quả cần hướng độc giả đến một hành động cụ thể. Nếu không có lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, độc giả có thể rời đi mà không thực hiện bất kỳ bước nào.
Các CTA phổ biến và hiệu quả bao gồm:
“Nhận chương đầu miễn phí” – Một cách tuyệt vời để thu hút độc giả mới và xây dựng danh sách email.
“Mua sách ngay” – Liên kết trực tiếp đến nền tảng bán sách.
“Tham gia cộng đồng độc giả” – Một cách để duy trì kết nối lâu dài và tăng tương tác.
Đánh giá từ độc giả hoặc chuyên gia – Xây dựng uy tín
Không có gì thuyết phục hơn những phản hồi tích cực từ những người đã đọc sách. Nếu sách của bạn đã được xuất bản, hãy thu thập một số nhận xét từ độc giả hoặc chuyên gia để làm nổi bật trên landing page.
Nếu bạn chưa có đánh giá, hãy nhờ beta reader hoặc những người có uy tín trong ngành đọc trước và chia sẻ ý kiến của họ. Điều này sẽ giúp bạn tạo dựng niềm tin ngay từ đầu.
Nội dung bổ trợ – Mở rộng giá trị từ sách
Một cuốn sách không nên chỉ là một sản phẩm đơn lẻ. Một landing page hiệu quả có thể giúp mở rộng nội dung của sách bằng cách cung cấp:
Tài nguyên miễn phí như workbook, checklist hoặc ebook tóm tắt.
Blog hoặc bài viết chuyên sâu giúp độc giả đào sâu hơn vào chủ đề.
Video hoặc podcast để tạo thêm kết nối cá nhân với độc giả.
Marie Forleo đã sử dụng chiến lược này một cách hiệu quả khi cung cấp video hướng dẫn miễn phí về phát triển bản thân, giúp độc giả thấy rõ giá trị trước khi họ quyết định đầu tư vào sách hoặc khóa học của cô.
Khi nào nên mở rộng từ landing page lên website?
Một landing page là bước khởi đầu tốt, nhưng nếu bạn có nhiều nội dung để chia sẻ và muốn xây dựng một hệ sinh thái lâu dài, việc mở rộng lên một website hoàn chỉnh sẽ là bước tiếp theo hợp lý.
Dấu hiệu cho thấy bạn cần một website đầy đủ:
Bạn có nhiều nội dung giá trị như blog, podcast, hoặc video muốn chia sẻ.
Bạn muốn xây dựng cộng đồng độc giả trung thành và duy trì kết nối lâu dài.
Bạn muốn tối ưu hóa chiến lược bán sách, khóa học hoặc dịch vụ đi kèm.
Hãy thử nghĩ lại, nếu có các dấu hiệu trên, thì có thể bạn đã đến giai đoạn thứ 4 trong lộ trình 4 giai đoạn:
Bắt đầu với landing page tập trung vào sách và tác giả.
Thêm blog và nội dung chuyên sâu để xây dựng uy tín và tăng lượng truy cập tự nhiên.
Phát triển hệ sinh thái thương hiệu bằng cách tích hợp email marketing, khóa học trực tuyến hoặc podcast.
Xây dựng một website thể hiện thương hiệu tác giả mạnh mẽ
Vậy bạn đã sẵn sàng để khám phá các cấu phần của một website hiệu quả cho tác giả sách?
Các yếu tố cấu thành một website thể hiện thương hiệu tác giả mạnh mẽ
Một website hiệu quả không chỉ là nơi bán sách mà còn giúp tác giả xây dựng thương hiệu cá nhân một cách mạnh mẽ và bền vững. Bởi vậy nên nó nên được xây dựng từ các yếu tố sau:
Câu chuyện cá nhân – Động lực và triết lý sáng tác
Trang “Về tôi” (About Me) là nơi độc giả cảm nhận được bản sắc của tác giả. Không chỉ là những danh hiệu hay thành tích, đây là không gian để tác giả chia sẻ về hành trình, động lực và triết lý sáng tác của mình.
Simon Sinek đã xây dựng thương hiệu cá nhân không phải bằng việc kể về những thành tựu, mà bằng cách chia sẻ về hành trình đi tìm “WHY” – lý do sâu xa khiến anh theo đuổi sứ mệnh lãnh đạo truyền cảm hứng.
Tương tự, Elizabeth Gilbert (Eat, Pray, Love) không chỉ viết về chuyến hành trình khám phá thế giới mà còn phản ánh những giai đoạn biến động trong cuộc đời và cách chúng ảnh hưởng đến sự nghiệp viết lách của cô.
Đọc thêm bài viết:
Thể hiện chuyên môn và độ tin cậy
Một website chuyên nghiệp giúp tác giả khẳng định uy tín bằng việc cung cấp nội dung chất lượng cao. Bạn có thể thể hiện điều này qua các dạng nội dung:
Blog chuyên sâu về lĩnh vực mà tác giả theo đuổi. Brené Brown sử dụng blog để chia sẻ nghiên cứu về lòng dũng cảm và tổn thương, giúp độc giả nhận ra bà là một chuyên gia thực thụ trong lĩnh vực này.
Tài nguyên miễn phí & khóa học trực tuyến. James Clear cung cấp khóa học email miễn phí 30 ngày để giúp độc giả trải nghiệm giá trị trước khi mua sách.
Phô bày phong cách và con người thật
Độc giả không chỉ quan tâm đến nội dung sách, họ muốn biết tác giả là ai. Cách tác giả xuất hiện trên website, hình ảnh cá nhân, video, giọng nói… đều góp phần tạo ra sự kết nối.
Brené Brown sử dụng podcast để thể hiện sự chân thành và gần gũi với độc giả. Trong khi đó, Tim Ferriss (The 4-Hour Workweek) chọn vlog để chia sẻ kinh nghiệm cá nhân.
Nhận diện thương hiệu đồng bộ và nhất quán
Một website chuyên nghiệp cần có sự nhất quán về màu sắc, phong cách thiết kế, giọng văn, từ đó giúp độc giả nhận diện thương hiệu dễ dàng hơn.
James Clear chọn phong cách tối giản để độc giả tập trung vào nội dung thay vì bị phân tán bởi đồ họa phức tạp. Brené Brown sử dụng bảng màu ấm áp, tạo cảm giác gần gũi, an toàn.
Điều quan trọng là tác giả cần xác định tông màu chủ đạo của thương hiệu và đảm bảo rằng nó xuất hiện đồng nhất trên website, bìa sách và các nền tảng khác.
Xây dựng hệ sinh thái nội dung xung quanh tác phẩm
Một cuốn sách không nên chỉ tồn tại như một sản phẩm tĩnh mà cần trở thành một phần của hệ sinh thái nội dung rộng lớn hơn. Một website tác giả mạnh mẽ sẽ giúp mở rộng thông điệp của sách, cung cấp thêm giá trị cho độc giả và tạo ra những cơ hội tương tác lâu dài.
Một website không chỉ là nơi giới thiệu sách mà còn có thể mở rộng nội dung của sách thông qua blog chuyên sâu, tài nguyên miễn phí hoặc khóa học trực tuyến. Tác giả có thể viết những bài blog mở rộng từ nội dung sách, giải thích sâu hơn các khái niệm hoặc cập nhật những nghiên cứu mới liên quan. Điều này giúp độc giả tiếp tục quay lại website để học hỏi thêm và duy trì kết nối với tác giả.
Ví dụ như Measure What Matters của John Doerr không chỉ là một cuốn sách về OKRs (Mục tiêu và Kết quả then chốt), mà còn được hỗ trợ bởi website What Matters, nơi tích hợp nội dung từ sách, các bài viết chuyên sâu về OKRs, cũng như khóa học giúp doanh nghiệp áp dụng phương pháp này vào thực tế.
Đọc thêm bài viết:
SEO và mạng xã hội – Tối ưu hóa khả năng tiếp cận
Một website có nội dung hay nhưng không được tìm thấy trên Google hay không có chiến lược chia sẻ trên mạng xã hội thì vẫn khó tiếp cận với độc giả tiềm năng.
Tối ưu hóa SEO: Nội dung trên website cần được tối ưu hóa theo từ khóa phù hợp với chủ đề sách. Ví dụ, nếu sách nói về “tư duy sáng tạo”, website nên có những bài blog chuyên sâu sử dụng các từ khóa liên quan để tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.
Chia sẻ trên mạng xã hội: Twitter, Instagram, LinkedIn hay Facebook đều có thể là những kênh mạnh mẽ để tác giả lan tỏa nội dung từ sách. Một bài viết ngắn gọn, kèm theo trích dẫn từ sách hoặc một hình ảnh bắt mắt có thể thu hút sự chú ý và dẫn độc giả về website.
Xây dựng cộng đồng độc giả trung thành
Một cuốn sách không chỉ mang lại kiến thức mà còn có thể khơi dậy sự thay đổi trong tư duy và hành động của độc giả. Nếu website của tác giả tạo ra được một không gian nơi độc giả có thể tiếp tục học hỏi, thảo luận và kết nối với nhau, thì tác giả không chỉ có độc giả mà còn có một cộng đồng gắn bó lâu dài.
Bản tin email – Kênh kết nối bền vững với độc giả
Một trong những công cụ mạnh mẽ nhất để duy trì kết nối với độc giả là bản tin email. Một website tác giả nên có một phần đăng ký nhận bản tin ngay trên trang chủ, với một lời mời hấp dẫn như “Nhận chương đầu tiên miễn phí” hoặc “Nhận bản tin hàng tuần với những góc nhìn độc quyền từ tác giả.”
Ví dụ như James Clear không chỉ có một website mạnh mẽ mà còn phát triển bản tin 3-2-1 Thursday, gửi đến hàng triệu người đăng ký mỗi tuần. Nội dung bản tin không chỉ mở rộng thông điệp từ sách Atomic Habits mà còn mang đến những góc nhìn mới về hiệu suất làm việc và phát triển bản thân.
Diễn đàn và hoạt động trực tuyến – Khuyến khích sự tham gia của độc giả
Simon Sinek đã không dừng lại ở việc xuất bản sách Start With Why mà còn tổ chức các chương trình video, hội thảo trực tuyến để khuyến khích độc giả thảo luận về cách áp dụng triết lý “Bắt đầu với lý do” vào công việc và cuộc sống. Các tác giả hoàn toàn có thể có thể tổ chức các buổi AMA (Ask Me Anything), webinar hoặc thảo luận nhóm trên website của mình và gửi thông tin qua email để tạo không gian cho độc giả giao lưu, đặt câu hỏi và chia sẻ cách họ ứng dụng nội dung từ sách vào thực tế.
Tối ưu hóa chức năng chuyển đổi
Website không chỉ là nơi cung cấp thông tin, mà còn phải giúp tác giả chuyển đổi độc giả thành khách hàng hoặc người tham gia cộng đồng hoặc khách hàng của bạn.
Một website của tác giả nên có một phần dành riêng để hiển thị đánh giá từ độc giả, trích dẫn từ các bài review uy tín hoặc thậm chí là những câu chuyện thực tế về cách cuốn sách đã giúp thay đổi cuộc sống của độc giả. Những lời nhận xét tích cực từ độc giả, chuyên gia trong ngành hoặc các báo chí lớn có thể giúp tăng cường sự tin cậy của sách và thương hiệu tác giả.
Atomic Habits của James Clear được trang Amazon phủ đầy những đánh giá 5 sao từ hàng chục nghìn độc giả, giúp sách có uy tín và thu hút thêm nhiều người mua mới.
Bên cạnh đó, mỗi trang trên website cần có một CTA mạnh mẽ để hướng dẫn độc giả thực hiện hành động mong muốn:
“Mua sách ngay” – Dẫn trực tiếp đến các nền tảng bán sách như Amazon, Shopee, Tiki.
“Nhận chương đầu miễn phí” – Thu thập email của độc giả để tiếp tục kết nối qua bản tin.
“Tham gia cộng đồng” – Đưa độc giả vào một nhóm Facebook hoặc diễn đàn thảo luận.
“Đăng ký khóa học” – Nếu tác giả có khóa học trực tuyến mở rộng từ nội dung sách.
Một CTA hiệu quả cần ngắn gọn, rõ ràng và hấp dẫn, đặt ở những vị trí dễ thấy trên website.
Kết luận
Một website tác giả mạnh mẽ không chỉ là nơi trưng bày sách, mà còn là một hệ sinh thái kết nối, mở rộng giá trị từ sách và xây dựng một cộng đồng độc giả trung thành.
Thay vì chỉ coi website hay landing page như một trang giới thiệu, hãy biến nó thành một nền tảng sống động để duy trì tương tác, chia sẻ kiến thức và lan tỏa ảnh hưởng của tác giả. Cuốn sách có thể là điểm khởi đầu, nhưng chính hệ sinh thái nội dung và cộng đồng độc giả mới là yếu tố giúp tác phẩm có sức sống lâu dài.
Bạn không cần phải có một website phức tạp ngay từ đầu, nhưng bạn cần một điểm chạm số rõ ràng để độc giả có thể tìm thấy bạn. Một landing page đơn giản nhưng hiệu quả cũng có thể tạo ra sự khác biệt lớn, giúp bạn kết nối với độc giả, xây dựng thương hiệu cá nhân và mở rộng tầm ảnh hưởng của cuốn sách.
Hãy bắt đầu xây dựng "tấm danh thiếp" số của mình từ bước nhỏ nhất, nhưng hãy bắt đầu ngay hôm nay.
Subscribe bản tin của mình để đón đọc thêm các bài viết nếu bạn đang quan tâm đến chủ đề xây dựng thương hiệu tác giả và xuất bản sách trong tương lai.