5 bước xây dựng website chuyển đổi cao cho tác giả sách
Đừng chỉ tạo một trang web bắt mắt để trưng bày sách!
Nếu bạn đang hoàn thành cuốn sách tâm huyết của mình và tự hỏi làm thế nào để nó tiếp cận được đông đảo độc giả? Hoặc nếu bạn bắt đầu viết sách nhưng cũng đang băn khoăn điều này để chuẩn bị cho hành trình của mình. Hãy lưu lại bài viết này, bởi một cuốn sách tốt sẽ cần một nền tảng vững chắc để tỏa sáng – và đó chính là website của bạn.
Ở một bài viết trước, mình đã giới thiệu về website và vai trò của nó đối với tác giả sách cũng như hướng dẫn các tiêu chí cần có ở một website. Website không chỉ là nơi trưng bày tác phẩm, mà còn là công cụ mạnh mẽ giúp bạn xây dựng thương hiệu cá nhân, mở rộng tầm ảnh hưởng và gia tăng doanh số.
Trong bản tin này, mình sẽ bật mí những chiến lược giúp bạn xây dựng website hiệu quả với tính chuyển đổi cao, dựa trên các nghiên cứu và những ví dụ thành công từ các tác giả nổi tiếng.
Website không chỉ là nơi “trưng bày” – đó là nền móng của sự chuyển hóa
Theo Tucker Max, đồng sáng lập Scribe và là tác giả sách bán chạy của New York Times, website không chỉ dành cho những tác giả muốn bán sách mà còn cho những người muốn tận dụng sách để xây dựng thương hiệu, tăng uy tín và mở rộng cơ hội nghề nghiệp. Dưới đây là những lý do quan trọng khiến bạn cần đầu tư vào một website có tính chuyển đổi cao:
Xây dựng thương hiệu cá nhân: Một website chuyên nghiệp giúp bạn định vị bản thân không chỉ là một người viết sách, mà còn là một chuyên gia trong lĩnh vực của mình. Thông qua website, bạn có thể chia sẻ kiến thức, quan điểm và kinh nghiệm, từ đó tạo dựng niềm tin và uy tín với độc giả và đối tác.
Tạo kênh bán hàng trực tiếp: Thay vì phụ thuộc vào nhà xuất bản hoặc các nền tảng trung gian, bạn hoàn toàn có thể tự mình bán sách, tài liệu hoặc khóa học trực tiếp thông qua website. Điều này giúp bạn kiểm soát tốt hơn giá bán, chiến lược tiếp thị và tối ưu hóa lợi nhuận.
Nuôi dưỡng mối quan hệ với độc giả: Website không chỉ là nơi giới thiệu sách mà còn là nền tảng để bạn xây dựng và duy trì mối quan hệ bền vững với độc giả. Thông qua các nội dung như bản tin email, podcast, hoặc blog, bạn có thể chia sẻ thêm nhiều giá trị bổ sung, giữ chân và phát triển cộng đồng độc giả trung thành.
Tăng doanh số từ nhiều nguồn: Bên cạnh việc bán sách, website giúp bạn mở rộng thêm các dịch vụ như hội thảo, khóa học trực tuyến, hoặc tài liệu chuyên sâu. Điều này không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn mở ra nhiều cơ hội nghề nghiệp khác, từ diễn thuyết cho đến tư vấn chuyên môn.
Tucker Max nhấn mạnh rằng không phải tác giả nào cũng cần một website riêng biệt. Để xác định điều này, hãy tự hỏi:
Bạn có muốn trở thành diễn giả chuyên nghiệp hay xây dựng thương hiệu cá nhân không?
Bạn có hướng tới việc sử dụng sách để mở rộng cơ hội nghề nghiệp, như tư vấn hay dẫn dắt hội thảo không?
Độc giả của bạn có phải là những người lạ mà cần tìm hiểu thêm về bạn không?
Nếu câu trả lời là có, một website sẽ là công cụ cần thiết để xây dựng và quảng bá thương hiệu cá nhân của bạn.
Ngược lại, nếu bạn chỉ muốn sách tự lan tỏa trong mạng lưới cá nhân hoặc cộng đồng nhỏ, thì việc đầu tư vào một hồ sơ LinkedIn mạnh hoặc mạng xã hội có thể đủ để đạt mục tiêu.
Đọc thêm:
4 yếu tố quan trọng giúp website có tính chuyển đổi cao
Website không đơn thuần là nơi để “trưng bày thông tin” hay “ghi dấu hiện diện”. Trong bối cảnh tác giả hiện đại cần xây dựng thương hiệu, tạo dòng doanh thu, và kết nối sâu với độc giả, website cần được thiết kế như một hệ thống dẫn dắt hành động có chủ đích.
Và "chuyển đổi" ở đây không chỉ là việc bán được một cuốn sách, hay thu thập được một email. Chuyển đổi chính là khi người đọc quyết định đi tiếp cùng bạn — họ mua sách vì tin tưởng, họ để lại email vì cảm thấy được thấu hiểu, họ quay lại vì biết bạn có thể mang lại giá trị thực sự cho họ.
Vậy làm sao để tạo ra trải nghiệm như vậy?
Dưới đây là 4 yếu tố cốt lõi giúp một website không chỉ “đẹp” mà còn “sống” — với khả năng thu hút, thuyết phục và giữ chân độc giả một cách tự nhiên và bền vững.
Thiết kế giao diện trực quan và tối giản – để nội dung là nhân vật chính
Hãy thử hình dung độc giả của bạn như một người đang đứng giữa khu chợ ồn ào của Internet – website của bạn cần là một gian hàng sáng sủa, dễ nhận diện, mời gọi họ bước vào mà không cảm thấy ngợp. Giao diện tối giản không đồng nghĩa với sơ sài. Tối giản ở đây là giảm thiểu nhiễu loạn, nhấn mạnh nội dung cốt lõi, và giúp độc giả tìm thấy giá trị một cách nhanh chóng, dễ dàng.
Sau đây là một vài nguyên tắc bạn có thể áp dụng:
Sử dụng tông màu không quá chói, để làm nổi bật CTA và nội dung chính (bạn có thể sử dụng màu nhận diện của mình nếu có để khẳng định thương hiệu).
Đảm bảo các khối nội dung có cấu trúc rõ ràng: Tiêu đề lớn, đoạn giới thiệu ngắn gọn, nút hành động rõ ràng.
Sử dụng khoảng trắng chiến lược (white space) để tạo sự “thở” cho mắt.
Như cách James Clear đã làm với website của anh: không banner rối rắm, không hiệu ứng chuyển động gây xao nhãng. Mọi thứ tập trung vào nội dung và hành động tiếp theo.
Trang chủ chỉ có một hình ảnh, một đoạn giới thiệu ngắn, và kêu gọi: “Download Chapter 1 of Atomic Habits, my #1 New York Times bestselling book.”.
Menu gọn gàng với 4 mục: Book – Articles – Newsletter – App – Speaking.
Nội dung blog được trình bày như một thư viện tri thức: dễ đọc, dễ tìm kiếm, dễ chia sẻ.
Kết quả là website của anh có khả năng dẫn dắt rất tốt. Đã có hơn 3 triệu người đăng ký nhận bản tin hàng tuần và hàng chục triệu lượt truy cập mỗi năm.
Kêu gọi hành động (Call-to-Action) rõ ràng - dẫn lối không ép buộc
Khi một độc giả ghé thăm website của bạn, họ đang ở trong trạng thái: tò mò – quan tâm – nhưng chưa chắc sẵn sàng hành động. Lúc này, Call-to-Action (CTA) không đơn thuần là một chiếc nút, mà là một lời mời thuyết phục.
Mỗi trang = một mục tiêu hành động
Mỗi trang trong website cần được thiết kế như một “trạm dừng” có định hướng rõ ràng. Bạn muốn người đọc làm gì ở đây?
Nếu là trang giới thiệu sách, mục tiêu là kích thích mua hoặc đọc thử.
Nếu là trang chia sẻ nội dung, mục tiêu là mời đăng ký bản tin hoặc tải tài nguyên.
Nếu là trang dịch vụ hoặc khóa học, mục tiêu là tạo kết nối (đặt lịch tư vấn, gửi câu hỏi, v.v.).
Nguyên tắc cốt lõi ở đây là:
Một trang = Một hành động chính. Hành động đó = Cần được dẫn dắt bằng một CTA nổi bật, cụ thể.
Không chỉ là “Mua ngay” – hãy nói chuyện với trái tim độc giả
Thay vì dùng các cụm từ khô khan như “Submit”, “Click here”, bạn có thể chuyển ngữ CTA thành những lời mời gọi đầy cảm hứng, đúng tinh thần của cuốn sách như:
“Mở Khóa Hành Trình Thay Đổi Của Bạn”
“Tôi Muốn Bắt Đầu Viết Cuốn Sách Đầu Tay”
“Tải Bản Mẫu Miễn Phí & Hành Động Ngay Hôm Nay”
“Đọc Thử Chương 1 – Và Cảm Nhận Sự Khác Biệt”
CTA không chỉ để hướng dẫn hành vi. Nó còn truyền năng lượng. Khi bạn dùng ngôn ngữ đúng với vấn đề – ước mơ – mong muốn của độc giả, bạn đang kết nối từ trái tim tới trái tim, và điều đó sẽ tạo hiệu quả.
Tích hợp nội dung giá trị gia tăng – giữ chân bằng sự quan tâm, dẫn dắt bằng chiều sâu
Trong thế giới số, việc người đọc click vào website của bạn là một hành động có giá trị – nhưng việc họ ở lại mới là cơ hội để chuyển hoá. Và điều giữ họ lại không phải là thiết kế đẹp, mà là nội dung đủ sâu, đủ thực, đủ "chạm".
Nội dung giá trị gia tăng (Value-added content) chính là những tài nguyên mở rộng giúp độc giả hiểu bạn hơn, nhận được thêm giá trị từ bạn – ngay cả khi họ chưa mua sách.
Đây không chỉ là chiến lược nội dung, mà là một hành động tử tế khi bạn sẵn sàng trao trước, tạo tin tưởng, và xây một mối quan hệ dài hạn với người đọc.
Vậy nội dung giá trị gia tăng bao gồm những gì?
1. Bài viết blog chuyên sâu (beyond the book)
Khai thác thêm các chủ đề liên quan đến nội dung sách.
Cập nhật góc nhìn mới, mở rộng ứng dụng thực tế.
2. Podcast / Video chia sẻ sau cánh gà
Những câu chuyện chưa kể trong hành trình viết sách.
Những cuộc trò chuyện với độc giả, chuyên gia, hoặc đồng tác giả (nếu có).
Giải thích các khái niệm khó theo cách dễ hiểu hơn.
3. Tài nguyên tải xuống miễn phí
Bản PDF bài tập trong sách.
Template, bảng checklist, sổ tay đi kèm.
Phiên bản audio mẫu hoặc chương đầu sách đọc thử.
4. Email chuyên mục định kỳ
Bản tin hằng tuần/mỗi hai tuần cập nhật từ tác giả: bài học mới, tài nguyên mới, sách đang đọc, tư duy đang hình thành. Đây là cầu nối giúp bạn duy trì nhịp kết nối mà không phụ thuộc vào mạng xã hội.
Ví dụ như Brené Brown không chỉ viết sách. Cô đã xây dựng một “thư viện chuyển hóa” nơi độc giả có thể:
Nghe podcast Unlocking Us, nơi cô khai thác sâu hơn các chủ đề về tổn thương, dũng cảm, kết nối.
Xem các video TED, workshop cô chia sẻ.
Truy cập vào tài nguyên học tập từ công trình nghiên cứu của chính cô.
Điều này đã tạo ra một cộng đồng độc giả toàn cầu không chỉ đọc sách – mà sống cùng triết lý trong sách. Họ không rời đi sau khi đọc xong. Họ trở lại mỗi tuần để học tiếp điều gì đó mới từ Brené.
Đọc thêm bài viết:
Gợi ý ứng dụng dành cho bạn:
Tối ưu hóa SEO và tích hợp mạng xã hội – để website của bạn có mặt đúng nơi, đúng lúc
Một website dù được đầu tư công phu về nội dung và thiết kế vẫn có thể bị “ẩn mình” nếu không xuất hiện trên những nền tảng mà độc giả đang sử dụng mỗi ngày – đặc biệt là Google và mạng xã hội, thậm chí tương lai có thể là công cụ search từ AI.
Tối ưu SEO (Search Engine Optimization) giúp bạn:
Được xuất hiện trong kết quả tìm kiếm khi độc giả cần thông tin bạn đang chia sẻ.
Tăng lượt truy cập tự nhiên, không tốn chi phí quảng cáo.
Xây dựng uy tín cá nhân trong lĩnh vực chuyên môn.
Tích hợp mạng xã hội giúp bạn:
Khuếch đại nội dung nhanh chóng.
Tạo hiệu ứng lan truyền từ người đọc cũ đến độc giả mới.
Biến mỗi người đọc thành một “người giới thiệu sách” tiềm năng.
Làm gì để tối ưu SEO một cách cơ bản nhưng hiệu quả?
Sử dụng từ khóa đúng – Hãy nghĩ như một độc giả đang cần sách của bạn. Họ sẽ tìm kiếm điều gì? Ví dụ:
“sách dạy con kiểu Nhật”
“tự xuất bản sách online”
“hướng dẫn giao tiếp hiệu quả để phát triển sự nghiệp”
Tối ưu các thành phần sau cho từng trang:
Tiêu đề trang (Title Tag): nên có từ khóa chính. Ngắn gọn, rõ ý. Ví dụ: Viết Sách Kỹ Năng Mềm – Hướng Dẫn từ A đến Z
Mô tả trang (Meta Description): đoạn mô tả ngắn (140–160 ký tự) hấp dẫn, thể hiện lợi ích nội dung. “Bài viết này cung cấp hướng dẫn từng bước để bạn bắt đầu viết sách kỹ năng mềm từ ý tưởng đến xuất bản.”
URL ngắn gọn, có từ khóa: www.tenmiencuaban.com/viet-sach-ky-nang
Tối ưu hình ảnh:
Đặt tên file có nghĩa (vd: bia-sach-huong-dan.jpg thay vì IMG0023.jpg)
Thêm mô tả ALT để hình ảnh có thể đọc hiểu bởi công cụ tìm kiếm.
Xây dựng bài viết blog có chiến lược: Viết những bài trả lời cho các câu hỏi phổ biến của độc giả mục tiêu. Đây là cách đơn giản nhất để tăng SEO mà vẫn tạo giá trị thực sự.
Tích hợp mạng xã hội – để mỗi lượt đọc là một cơ hội chia sẻ
Cài nút chia sẻ trên mạng xã hội:
Các bài viết, trang giới thiệu sách, tài nguyên miễn phí nên có sẵn nút “Chia sẻ lên Facebook / Zalo / LinkedIn / Twitter”.
Bạn có thể dùng công cụ plugin tích hợp sẵn của nền tảng website.
Chuẩn bị nội dung chia sẻ tốt:
Khi ai đó chia sẻ website của bạn lên Facebook, bạn hãy thiết lập để:
Hình ảnh hiển thị đẹp
Tiêu đề rõ ràng, hấp dẫn
Mô tả gợi cảm hứng hành động
Khuyến khích chia sẻ bằng lời mời:
Ở cuối mỗi bài viết/blog, thêm câu như:
“Nếu bạn thấy bài viết này hữu ích, hãy chia sẻ cho bạn bè hoặc đồng nghiệp cùng quan tâm.”
Liên kết SEO & mạng xã hội – tư duy hệ thống
Không nên làm SEO đơn lẻ, cũng không nên chỉ phụ thuộc vào chia sẻ mạng xã hội. Điều lý tưởng là:
SEO giúp độc giả tìm thấy bạn một cách tự nhiên qua Google.
Mạng xã hội giúp người khác đưa bạn đến với đúng người, vào đúng thời điểm.
Tất cả hoạt động này không chỉ để “tăng lượt truy cập”, mà để mở rộng vòng tròn độc giả thực sự phù hợp với sách và thông điệp bạn mang lại.
Đọc thêm bài viết:
Hướng xây dựng website từ ý tưởng tạo "hệ sinh thái số" cho tác giả
Một website không thể “chuyển đổi cao” chỉ vì nó được thiết kế đẹp hay chứa nhiều thông tin. Nó chuyển đổi vì nó phục vụ một mục tiêu rõ ràng, dẫn dắt người đọc theo một hành trình được thiết kế có chủ ý – từ chạm đến tin, từ tin đến hành động.
Vì vậy, thay vì bắt đầu bằng câu hỏi “Chọn giao diện nào?”, hãy bắt đầu bằng tư duy hệ thống:
Website này sẽ giúp bạn đạt được điều gì?
Độc giả sẽ cảm thấy gì, làm gì khi truy cập?
Bạn sẽ xây dựng mối quan hệ với họ ra sao từ không gian số này?
Dưới đây là hướng dẫn từng bước giúp bạn không chỉ “có một website” mà kiến tạo một nền tảng số dẫn dắt độc giả đến hành trình chuyển hóa, hỗ trợ bền vững cho việc lan tỏa cuốn sách, xây dựng thương hiệu cá nhân và mở rộng hệ sinh thái tác giả của riêng bạn.
Xác định mục tiêu:
Trước khi bạn bắt đầu thiết kế website, hãy tự hỏi: "Website của mình sẽ giúp được gì?".
Nếu bạn muốn bán sách, website cần tập trung vào việc tối ưu hóa trang bán hàng và tích hợp các nút Call-to-Action rõ ràng.
Nếu mục tiêu là xây dựng thương hiệu cá nhân, hãy tập trung vào việc chia sẻ nội dung có giá trị qua blog, podcast, hay các bài viết chuyên môn.
Còn nếu bạn muốn mở rộng dịch vụ, website cần tích hợp các trang giới thiệu dịch vụ, đánh giá từ khách hàng và các tài nguyên tải xuống.
Chọn nền tảng phù hợp:
Việc lựa chọn nền tảng phụ thuộc vào mức độ phức tạp và ngân sách của bạn:
WordPress: Linh hoạt và phù hợp với những người có kiến thức về lập trình hoặc muốn tùy chỉnh cao. Tuy nhiên, nó có mức độ phức tạp cao hơn đối với người mới bắt đầu.
Squarespace: Thân thiện với người dùng, giao diện đẹp và dễ tùy chỉnh, phù hợp cho những tác giả muốn một trang web đơn giản nhưng chứa đựng đủ nội dung.
Webflow: Cung cấp khả năng tùy biến cao hơn Squarespace nhưng vẫn thân thiện với người mới. Nếu bạn muốn một trang web độc đáo và có tính thẩm mỹ cao, Webflow là lựa chọn tốt.
Substack: Nếu bạn muốn tập trung vào việc viết và chia sẻ bản tin, Substack là lựa chọn lý tưởng. Nền tảng này giúp bạn dễ dàng xây dựng một danh sách email và gửi bản tin trực tiếp đến độc giả mà không cần quá nhiều kiến thức kỹ thuật. Tuy nhiên, nó hạn chế khả năng tùy chỉnh giao diện và không phù hợp cho các tác giả muốn xây dựng một website đa dạng nội dung.
Tạo nội dung chất lượng:
Nội dung chất lượng là trái tim của một website chuyển đổi cao. Hãy đầu tư vào bài viết blog, hình ảnh chính thức và video chuyên nghiệp để thu hút và giữ chân độc giả. Nội dung nên phản ánh đầy đủ giá trị, thông điệp và sự khác biệt của bạn so với các tác giả khác.
Thiết lập phễu email:
Email marketing là một trong những công cụ chuyển đổi hiệu quả nhất. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Mailchimp hoặc ConvertKit để thu thập và quản lý danh sách email. Tặng quà như ebook miễn phí hoặc khóa học ngắn hạn để khuyến khích độc giả đăng ký.
Theo dõi và tối ưu hóa:
Sau khi website đi vào hoạt động, việc theo dõi hiệu suất là cần thiết để đảm bảo nó hoạt động hiệu quả. Bạn hãy sử dụng Google Analytics để phân tích hành vi người dùng, nhận diện các trang có tỷ lệ chuyển đổi thấp và tối ưu hóa giao diện hay nội dung.
Ngoài ra, như đã đề cập ở trên, bạn cũng cần theo dõi các bài viết của mình để tối ưu SEO cho website. Có rất nhiều công cụ miễn phí hoặc trả phí giúp bạn kiểm tra bài viết nào đang ở trên top search Google, bài viết nào có thời gian người dùng ở lại trên trang lâu hơn,... Từ đó bạn sẽ có thêm gợi ý về nhu cầu tìm kiếm nội dung của độc giả cũng như giúp cho website được đề xuất.
Sau khi đọc bài viết này, bạn đã hiểu vì sao cần xây dựng cho mình một website có tính chuyển đổi cao chưa?
Viết một cuốn sách là hành trình tác giả đi sâu vào nội tâm và khám phá chính mình. Nhưng để sách đến được tay người cần nó, bạn cần một hành trình khác: xây dựng nền tảng lan tỏa. Và website không chỉ là công cụ – nó là mảnh đất số nơi bạn gieo những hạt giống tri thức, chăm chút kết nối, và từng ngày đón chờ những mầm cây đâm chồi: người đọc hiểu bạn, tìm đến bạn, ở lại với bạn.
Nếu bạn đã đi xa đến vậy trong hành trình viết, thì đừng để cuốn sách của mình cô đơn giữa thế giới số.
Hãy nhớ: Một thiết kế gọn gàng giúp người đọc không lạc lối. Một lời kêu gọi đúng lúc giúp họ dám bước tiếp. Một bài blog, một bản tin, một tài nguyên nhỏ… có thể là điểm khởi đầu cho một hành trình gắn bó dài lâu. Và một hệ thống được đo lường, tối ưu hóa cẩn thận chính là nơi để giấc mơ của bạn trở thành kết quả cụ thể.
Nếu bạn đã sẵn sàng xây dựng một hệ sinh thái số - website để lan toả cuốn sách và thương hiệu cá nhân, đừng ngại chia sẻ ý tưởng với mình để có thêm những góc nhìn đóng góp và cùng tạo ra một hành trình xuất bản sách hiệu quả nhé.
The Transformation Book - Tri thức dẫn đường chuyển hóa