Book Thinking #3 - Bài viết số 1: Độc giả của bạn đang kẹt ở đâu?
- The Transformation Book
- 3 thg 8
- 10 phút đọc
Đã cập nhật: 1 ngày trước
Chào bạn,
Ở chủ đề trước, chân dung tác giả của bạn đã dần hiện rõ: góc nhìn độc bản và hình mẫu tác giả đã ghép lại thành một bức chân dung hoàn chỉnh - kim chỉ nam cho mọi quyết định về cuốn sách. Nhưng như tôi đã hẹn ở số cuối tháng trước, đó mới là một nửa câu chuyện. Đã đến lúc chân dung tác giả của bạn bắt đầu đối thoại với chân dung độc giả.
Nhắc lại một chút, ở chủ đề #1 bạn đã xác định độc giả mục tiêu của mình là ai và cuốn sách hứa hẹn thay đổi điều gì ở họ. Bạn đã viết ra một Tuyên ngôn chuyển hóa, đã từ chối tư duy "viết cho tất cả mọi người" để chọn đứng ở một vị trí được thiết kế cụ thể cho một nhóm độc giả với vấn đề và khó khăn riêng của họ.
Nhưng đây là câu hỏi tôi muốn bạn thực sự dừng lại để trả lời trước khi viết:
bạn đã XÁC ĐỊNH được độc giả của mình - nhưng bạn đã THẤU HIỂU họ chưa?
Cái bẫy: "Tôi đã biết độc giả của mình là ai rồi"
Trong hành trình tư vấn cho các tác giả, tôi gặp một dạng bế tắc rất đặc trưng và dễ gây nhầm lẫn nhất trong cả quá trình viết sách. Tác giả đã hoàn thành xác định độc giả mục tiêu, đã có một bản mô tả rõ ràng: họ là ai, làm nghề gì, đang gặp vấn đề gì. Bản mô tả ấy đúng. Nhưng khi bắt tay viết, bản thảo vẫn "lờ nhờ" - viết đúng kiến thức, đúng chủ đề, mà đọc lên vẫn thấy thiếu một thứ gì đó khó gọi tên. Hay còn gọi là đọc không thấy “chạm”.
Gốc rễ của cái bẫy này là một hiểu lầm: chúng ta tưởng "xác định độc giả" và "hiểu độc giả" là một. Xác định độc giả cho bạn biết HỌ LÀ AI - nhân khẩu học, nghề nghiệp, vấn đề họ đang đối diện. Nhưng nó chưa cho bạn biết CHÍNH XÁC họ đang kẹt ở đâu trên hành trình giải quyết vấn đề đó. Và đây là chỗ khác biệt: một cuốn sách viết đúng chủ đề vẫn có thể sai tầng - đưa ra đúng kiến thức nhưng ở sai thời điểm trong hành trình của độc giả, khiến họ gật đầu đồng ý mà không hề hành động.
